Tržište LED vanjskog oglašavanja suočava se s točkom preokreta, a tvrtke koje se bave displejima moraju se promijeniti
Razvoj LED vanjskog velikog zaslona usko je povezan s prosperitetom tržišta vanjskog oglašavanja.I jedni i drugi dijele i bogatstvo i nesreću.Razvoj vanjskog oglašavanja usko je povezan s gospodarskim razvojem.Ekonomska situacija je u usponu, a cvjetat će i vanjsko oglašavanje, i obrnuto.
Godine 2010. kineski je BDP premašio japanski i postao drugo najveće svjetsko gospodarstvo nakon Sjedinjenih Država.Uz rastuću plimu, Kina je također brzo prerasla u drugo najveće svjetsko tržište oglašavanja.U 2016. godini veličina tržišta kineske industrije vanjskog oglašavanja dosegnula je 117,4 milijarde juana, što čini 18,09% veličine tržišta oglašavanja od 648,9 milijardi juana.Prema statistici Kineskog instituta za istraživanje komercijalne industrije, do kraja 2018. kineski obujam oglašavanja iznosio je gotovo 700 milijardi juana, što je drugo mjesto u svijetu, a opseg vanjskog oglašavanja dodatno je proširen.
(U 2019. Kina će i dalje biti najveći doprinositelj rastu globalnog oglašavanja, s povećanjem od više od 4,8 milijardi američkih dolara, svrstavajući se na prvo mjesto u svijetu)
Rast vanjskog oglašavanja nedvojbeno će promicati razvoj vanjskog LED zaslona.Međutim, 2018. kineski BDP dosegao je 90 trilijuna juana, što je povećanje od 6,6% u odnosu na prethodnu godinu, a stopa rasta bila je najniža u posljednjih nekoliko godina.Kako se domaći gospodarski rast usporava, razvoj vanjskog oglašavanja također se usporava, a tržište vanjskih LED zaslona neizbježno je pogođeno.
Kineski LED zaslon nastao je kasnih 1990-ih, nastao je od pojave jednobojnih i dvobojnih zaslona, sve do uspona LED zaslona u punoj boji, koji su postupno zamijenili izvorno reklamiranje neonske svjetlosne kutije i konačno postali najvažnije vanjsko oglašavanje prijevoznika u gradu.Nakon Olimpijskih igara u Pekingu, razvoj LED zaslona na otvorenom doživio je brzi rast u nizu godina.Relevantni podaci pokazuju da je u 2018. opseg vanjskih LED svjetala u Kini pokazao trend brzog rasta devet uzastopnih godina.Procjenjuje se da će do 2021. godine opseg vanjskih LED zaslona u Kini dosegnuti 15,7 milijardi američkih dolara (oko 100 milijardi juana), s godišnjom stopom rasta od 15,9%.
Takvo ogromno tržište velika je riznica za poduzeća koja se bave LED zaslonima.Kako bi se natjecali za tržište vanjskih zaslona, konkurencija među poduzećima također je vrlo oštra.Međutim, posljednjih godina, zbog ispravljanja i čišćenja vanjskog oglašavanja, tržište vanjskog oglašavanja je u određenoj mjeri pogođeno, a također je u određenoj mjeri pogođeno tržište tradicionalnog vanjskog LED zaslona
Čišćenje vanjskog oglašavanja, razvoj tradicionalnog LED vanjskog velikog zaslona je blokiran, ali donosi mogućnosti za razvoj LED prozirnog zaslona.LED transparentni zasloni uglavnom se pričvršćuju na staklene zavjese ili ih tržište preferira za unutarnju ugradnju i gledanje na otvorenom, što neće utjecati na ukupnu ljepotu grada kada je ekran isključen.Njegova jedinstvena kreativnost i novi efekt prikaza također ubrizgavaju svježu vitalnost na tržište vanjskog oglašavanja.
Međutim, iako je vanjski LED zaslon pod utjecajem čišćenja vanjskog oglašavanja, što pruža dobru razvojnu priliku za LED prozirni zaslon dodatno podijeljenih proizvoda, nakon svega, LED prozirni zaslon ima svoja ograničenja i teško je djelovati kao glavna snaga LED vanjskog oglašavanja.Kako god se situacija razvijala, vanjski LED zaslon i dalje je “miljenik” vanjskog oglašavanja, te je vrlo važan i cool nosač oglašavanja.
Usprkos usporavanju rasta tržišta vanjskih LED zaslona, konkurencija u industriji pokazala je intenzivniju poziciju.Kako bi stekla konkurentsku prednost, neka poduzeća počinju s proizvodima ili poboljšavaju učinak prikaza ili integriraju tehnologiju treće strane kako bi poboljšala konkurentnost;Drugi se odlučuju za najbrže sredstvo – smanjenje cijene.
Dugo je vremena snižavanje cijena najbrži način za poduzeća da povećaju tržišni udio.No, sniženje cijena također je dvosjekli mač.Iako može omogućiti poduzećima povećanje tržišnog udjela u kratkom roku, smanjio je profit i njegov način rasta nije održiv.A ako dođe do rata cijena, to će ozbiljno naštetiti interesima cijele industrije, a rezultat će biti kamen u plamenu.Upravo zato što rat cijenama šteti drugima, a ne koristi sebi, industrija ga duboko mrzi i odbacuje.
Suočena sa usporavanjem razvoja i sve oštrijom konkurencijom na tržištu vanjskih LED zaslona, poduzeća moraju promijeniti dosadašnji poslovni model i moraju uvesti inovacije u proizvode kako bi postigla cilj "Imam ono što imam" i " Imam što imam”.Način natjecanja nije samo cjenovna prednost proizvoda, već i natjecanje kvalitete i poduzeća.
Iz trenda razvoja trenutnog LED zaslona za kućanstvo može se vidjeti da se vanjski zaslon razvija na značajan i funkcionalan način.U prošlosti su LED ekrani za vanjske zaslone bili nepopularni, uglavnom zbog nasumičnog postavljanja, koje se nije dobro prilagodilo razvoju urbanog okruženja, što je dovelo do njihove široke kritike.Neki znameniti vanjski zasloni ne samo da izbjegavaju ovaj problem, već dodaju i prikaz krajolika gradu.U budućnosti, s razvojem 5G, LED vanjski zaslon otvorit će novi prostor za razvoj, kao što je razvoj zaslona za stupove svjetiljki.
Naravno, najvažnije je razumjeti trend razvoja tržišta vanjskog oglašavanja.Sada je digitalna era, a mediji za vanjsko oglašavanje postupno se kreću prema digitalizaciji.Kao terminalni prikazni medij, kako se bolje prilagoditi razvoju tržišta i zadovoljiti zahtjeve korištenja oglašivača glavni je prioritet.Uostalom, za tvrtke koje se bave LED zaslonima, samo zaradom za vlasnike reklama mogu zaraditi više novca
Vrijeme objave: 16. veljače 2023